大概是专业习惯使然,每次逛街或者赶地铁的时候,我对那些花花绿绿的视觉广告会很留意:各种小店铺的logo,甜品店宣传单上的手绘和文案,地铁站的海报,扶梯上的广告等等。走在路上,我的大脑会开启隐形的摄像机,将这些资讯摄入脑海,特别醒目的广告或者设计,我会拍照存底。
除此外 ,我会留意网购零食的包装以及文案,到西餐厅用餐,会欣赏他们独特的装修风格,洗手间区分男女的标识,以及洗手台的设计,等等,如果很有风格、够特别,我也会饶有兴趣,并在心里琢磨下妙处。
这是我的小癖好,每次摄入到有趣的东西,内心会有种秘而不宣的快乐。尽管有时候会遇到路人奇怪的眼神,但我很难因此改掉这个习惯。
最近在看许舜英的《我不是一本型录》,意外发现许舜英也会有这样的癖好,例如她会观察Street Fashion,买鞋子会留意到ballerina鞋款特别的设计。——这是种对生活的观察和学习,从事营销、传媒类工作的人,应该有这种对于生活的sensibility。
《我不是一本型录》 是由PPAPER人气专栏《许舜英 × 包益民对谈集》 中的文章集结而成。书里面以两位顶尖创意人对谈的形式,聊到了现代人生活的衣食住行,文化生活以及时尚趋势,两位大咖分享了许多精彩观点以及生活小tips,让人醍醐灌顶,非常有收获。
如果你对广告行业稍有了解,对许舜英这个名字都会如雷贯耳。她是意识形态广告的掌门人,华语广告界备受瞩目的明星,她的广告作品创意独特,其“后现代主义”风格的广告极具冲击力,为华语广告开辟了新天地。曾斩获龙玺大奖、亚太广告节大奖等在广告行业内顶级的奖项。
包益民是台湾包氏国际公司创办人,亚洲知名创意设计师,曾在多家顶尖广告公司担任创意总监,如智威汤逊公司、李奥贝纳公司等。曾获Communication Arts Design Annual、时报广告金奖等近50项奖项,有“华人创意教父”的美誉。
两位顶尖创意人的对谈涉及的范围很广,他们不仅聊面包零食,纸巾公仔,包包配饰,也聊Amazon购物, 跨界合作,时尚产业,他们聊现状,也聊未来趋势,他们的对谈中不仅有对台湾和大陆的消费分析,还有日本、美国、法国在文化商品上的优势。书中对日常消费的洞察、对生活美学的体验,以及在时尚和文化领域的独到见解,都能给人很多启发,让人受益匪浅。
衣食住行
许舜英特别强调,对于生活美学,要有自己的sensibility和敏感度,即便是日常生活用品,也要有自己的tips和ideas。从她关于日常生活的话题中,可以感受到她在用心生活,有独特的生活品味,并有自己的生活美学。譬如:
喜欢用无添加物的纸巾, 认为纸巾的设计应该贴近某种lifestyle,包装简单质量很好的东西才受欢迎。
工作繁忙,不喜欢吃外卖,会巧妙利用熟食店的食物,给自己高效地准备还不错的晚餐,如煮一盅红烧牛肉砂锅之类。
充分开发精油的各种功用:把精油滴在化妆棉上,放进冰箱除臭;用稀释的精油去除衣物上的烟味、油烟味等。
她很懂生活情趣。
用洗发精或者沐浴乳取代其他清洁剂,感受到穿衣服时mix&match的混搭感。
用肥皂洗完内衣再冲洗时,会在衣服上滴两滴精油,在做家务的过程中,享受精油挥发的淡淡香味。
在卫生间,把白色卷筒纸堆叠起来,放在竹篮里面,假装自己在用卫生纸做有创意的现代艺术。
黄昏时在传统熟食店购买熟食,她都都觉得这是很有魅力的事情,丝毫不输在精品店购物,她很享受那种安心的生活情调。
即便是煮一碗泡面,都会小心地煮得很美味,并很乐在其中。懂得从吃东西中体会和品味,然后学会如何要求和改善它。
作为创意界教母级的人物,许舜英给人的感觉是特立独行,而又高冷强势的。聊这些日常生活,瞬间让人感觉她很接地气。譬如,她坦言自己住酒店的时候,会将赠送的洗浴用品都拿回家,用来清洗浴缸。会用菜瓜布清洗餐具。喜欢发掘各种小吃和零食。这些是你我都有过的日常,让人发现女王生活化的一面,有种反差萌。
文化生活
如果你看过许舜英的广告作品,就会惊叹于她深厚的文字功底以及知识储备。她的这些灵感、ideas都是来源于何处?厚积才能薄发,在输出这些创意之前,她必定是经过长年累月的自我喂养,才让自己拥有如此有趣的'灵魂。那么她都是如何喂养自己的呢?
在这本书中,我们可以窥到很多端倪,有很多自我培养的方法值得学习:
善用Amazon(亚马逊网站)。许舜英认为Amazon是非常重要的窗口,可以与世界同步掌握文化的、知识的、冷僻的事物,购买到世界各地特别的书籍和视听资料。
飞往世界各地,会购买很多文化商品,诸如书籍,CD和DVD之类。这些在shopping lsit中占比很重。
会通过电影学习,发掘很多有趣的东西。比如,她在书中说到有段时间很痴迷60年代的电影,会关注电影里面的服装造型,通过服装发掘细节和文化的东西。
会用多种角度看电影。在看Marie Antoinette(绝代艳后)的时候,会采取法国甜点广告的角度,或者电影服装典范的角度。
将看杂志视为一种训练和积累,从杂志中挖掘宝藏。通过杂志知道的不仅是商业概念,还有消费者洞察、街头文化、流行趋势,世界顶尖营销人员的思维等。
多看国外的杂志,让自己的信息具有世界观。根据掌握的信息,自己进行深挖,做功课,会让自己的sensibility变得更加敏锐。
时尚趋势
作为顶尖的创意人,生活美学家,时尚达人,她时时在观察生活,洞悉趋势,对时尚她也有很多独到的见解。《我不是一本型录》里面聊到很多时尚的话题,包括包包、配件、公仔、杂志、药妆和跨界合作等。
许舜英认为时尚感是一种精神,而不是肤浅的包装。对于时尚,也要有培养自己的品味,有自己的sense,而不是被流行牵着鼻子走。
在聊到购买配饰的问题上,许舜英认为消费者要有自己的眼光,因为任何东西都有商业的计算。这里的眼光就是许舜英经常提及的sensibility。
这个观点我非常赞同,拿我自己来举例,现在很多公众号会推荐好物,我曾经跟风买过许多,后来发现有些东西不过如此,会慢慢变得理智。所以,买买买不能盲目,而是要有自己的要求和风格。
聊到编杂志,许舜英认为做杂志要懂得跨界思考,具备自己的态度和角度。比如时尚杂志也可以来谈财经, 读书类的杂志也可以用金城武或者Rain来做封面。
想做好杂志,杂志编辑要提升自己的眼光和基本素养,有文化积淀和自己的观点,不要让杂志成为只是提供信息的场所。
优秀的杂志编辑对现代生活要有敏感度,洞悉整个流行文化、与消费文化的改变,才能给大众提供最好看的东西。
聊到跨界,许舜英认为跨界不单指不同领域创作者的合作,还指现代每个专业人士的跨领域能力。异业合作很好理解,现在很多营销都是这个思路,譬如我所在的游戏行业,就有很多跨领域合作的范例,最近《天天爱消除》牵手周大福就是一例。
谈到跨领域的能力,许舜英认为在现代每个人都应该要有跨界的能力,尤其在营销领域,只有多接触其他领域,才能看到新趋势、新角度,嗅到新变化。
这样的例子太多了,尤其现在自媒体方兴未艾,你如果有不错的文字能力,再加上对其他领域 了解,就可以利用自媒体打造个人品牌。
这本《我不是一本型录》被誉为“一个时尚现象、时髦商品与知识符号”,可谓名副其实。书里面关于生活美学体验、消费生活观察,以及对于文化和时尚的独特见解,都能给人无尽的启发。想成为一个精致懂生活、有自己sense的人,赶紧来修习这门生活美学课吧。
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